亏损180亿！表面风光的网红车企，已经穷得发不出工资了。。。

原创 糯米有言 糯米有言
2024年11月17日 11:16 广东
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这两天汽车圈又炸了锅 - 曾经风光无限的哪吒汽车传出大规模裁员消息，而且连工资都发不出来了！
哇，这瓜可太大了。
作为20年老司机，我见过太多车企的起起落落，但哪吒这次的跌份儿是真的有点猛。
从最新财报数据来看，哪吒汽车2023年净亏损达68.67亿，累计亏损更是突破180亿大关，这数字都快赶上一个中型上市公司的市值了。
这不就是典型的“车界网红”吗？
红的快，凉的也快。
销量暴跌：从神话到神话破灭
大家还记得2021年的哪吒吗？那时候可是真风光，销量蹭蹭往上涨，天天上热搜，粉丝都快吹上天了。
不少人把它当成造车新势力的一匹黑马，觉得它能跟蔚来、小鹏掰掰手腕。
结果呢？去年哪吒放出豪言说要卖30万辆车，搞得多气势如虹，到最后好嘛，实际只卖了8万辆，连目标的三成都没完成。这跌幅简直比过山车还刺激，看得我都替他们捏把汗。
要说哪吒最开始的打法也是挺狠，主打“价格屠夫”策略，搞出了6万起步的电动车。
在当时确实让不少人直呼“真香”，毕竟谁不爱便宜好货啊？
但现在市场形势完全变了，比亚迪、特斯拉这些大佬都开始降价，小米、华为这些科技巨头又跨界造车，产品力和品牌力都甩哪吒好几条街。
品牌迷失：左右摇摆的“两头鱼”

说到品牌，哪吒简直就是一个“两头鱼”，一会儿要做亲民的“国民好车”，一会儿又想往高端市场冲，弄得消费者都懵了。
这就好比一个餐馆，又想卖路边摊的价格，又想给米其林的体验，这不是自己把自己玩懵了吗？
现在的消费者可精明了，不光看价格，还看重产品力、品牌调性、售后服务这一整套。
低价确实能吸引眼球，但留不住人心啊。我问过不少车主，他们最在意的反而是产品的品质和使用体验。

哪吒的这种摇摆不定，直接导致品牌形象越来越模糊。你说它是高端吧，配置和做工跟不上；你说它是低端吧，又整天想往高端市场冲。这不就是典型的“不三不四”吗？

资金告急：从“阔绰”到“穷光蛋”

这才是最吓人的，供应商都开始起诉哪吒了，就为了讨要4800万的货款。这在车圈可是天大的事。
要知道供应商是车企的命脉，一旦出现大规模的供应商“倒戈”，那离破产也就不远了。
而且现在员工工资都发不出来了，只能用N+1的赔偿方案裁员。核心技术人才肯定留不住。
没有人才，研发进度就更跟不上，产品竞争力就更弱，销量就更差，这不就是个死循环吗？
最吓人的是哪吒现在的资金缺口，光是2023年一年就亏了将近70个亿，这可不是小数目。
造车是个烧钱的活儿，研发投入、生产线建设、营销推广，哪个不要花大把的钞票
管理层动荡：一盘散沙的“内斗局”
从2019年成立到现在，哪吒的高管是换了一茬又一茬，这种频繁的人事变动，说明内部管理出了大问题。
造车可不是过家家，没有稳定的管理团队，产品研发和市场策略肯定会受影响 。
这种高层的频繁更替，直接导致公司战略摇摆不定。

有的高管想走高端路线，有的想打价格战，有的想主打科技牌，结果就是左右摇摆，啥也干不成。

产品策略：追风少年终成迷途老马
哪吒最开始的产品策略其实挺明确的，就是走亲民路线。
但后来可能是看到高端市场利润高，就想着往上冲，结果把自己搞得很尴尬。
低端市场上，比亚迪的价格战打得比它狠；高端市场上，蔚来、理想的产品力和品牌力又完全压制它。这不就是典型的“两头不讨好”吗？

而且哪吒的产品迭代速度实在太慢，现在市面上的车型基本还是老面孔。

在这个“三天一小更、五天一大更”的新能源车市场，产品不更新换代就等于慢性自杀。

给想买车的朋友几个建议
作为一个老资深玩家，我给大家几个中肯建议：
现在买哪吒要慎重考虑了，资金链断裂的风险不容忽视
售后服务很可能会受影响，配件供应也可能会出问题
品牌价值和保值率估计会继续走低
同价位建议考虑比亚迪、长安等更有保障的主流品牌
如果手里已经有哪吒的车，建议好好保养，能开就继续开

未来怎么走？说实话，哪吒想翻身真的不容易，除非能找到一个实力雄厚的金主爸爸，不然很难从这个泥潭里爬出来。
造车是个需要持续投入的长期战役，光有情怀不行，还得有真金白银。

最后问问大家：面对这样的局面，你觉得哪吒还有翻身的机会吗？
如果是你，现在会选择买哪吒的车吗？

肯定不是第一个

沙发 2024-11-19 12:00 评论(0) 收起评论

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历史一再重演

板凳 2024-11-19 13:38 评论(0) 收起评论

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他们只管挣快钱。等企业倒闭了，那些做梦等着免费更换电池的就只能报复电动汽车了。

地板 2024-11-19 17:49 评论(0) 收起评论

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有几个电车企业就是在卖PPT，真正做实业的就那几个

5^# 2024-11-19 18:57 评论(0) 收起评论

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短期短见。

6^# 2024-11-19 21:19 评论(0) 收起评论

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没想到 哪吒这种车竟然也有人买

7^# 2024-11-20 08:59 评论(0) 收起评论

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这样的例子会越来越多

8^# 2024-11-20 22:34 评论(0) 收起评论

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