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窥一斑见全豹，小杨哥的“套路”昭然若现——但是，他们为什么敢和仅成立数月的企业合作肉制品？ 当然，这是直播带货行业的惯用伎俩，既非小杨哥个人首创，也不可能绝后。事实上，除了坑一下“家人”，小杨哥屡屡陷入负面，特别是近日和另一头部主播辛巴的骂战，扯出了他的私生活——让人大跌眼镜。 但，这还不是最致命的。
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最近的小杨哥，既风光，也黯然。 8月，旗下的三只羊，开设香港分公司，找了曾志伟做合伙人，开业庆典上，一大帮港星撑场面，恍然有上世纪九十年代“豪门夜宴”的味道。很久没有见到香港能这么热闹了，小杨哥以一己之力，让这个沉寂多时的小岛活了起来。
三只羊香港公司成立后，旋即也在内地搭建了运营团队，在深圳成立“羊羊精通传媒有限公司”，由经纪人、演员王薛俨担任董事总经理。后者曾担任一些香港老港星的经纪人，与港娱人士熟识，小杨哥与曾志伟搭上关系，大概正是此人居中穿梭。 风光无限在险峰，挣钱还得靠带货。 被东方明珠的名流们，捧为座上宾的，以前的内地名人，还是类似“魔岩三杰”或者崔健那种。现在呢，是小杨哥，时代的发展，总是狠狠碾过无数理想。 有钱，才是硬道理。在带货方面，疯狂小杨哥，早就是“一哥”了。 “一哥”或“一姐”的说法起源于香港，也是曾志伟供职的TVB引领起来的，如今，环绕在“一哥”周围，曾志伟们甘之如饴。这种慕强本色，倒也与曾志伟的一贯面目颇为契合。 但，小杨哥风光得更早。 两年前的2022年双十一，当他在抖音的粉丝破亿时（或为不引人侧目，之后小杨哥抖音只显示9999万+粉丝量），就已经是超级明星的存在了。 而2023年双十一前夕，小杨哥存在感尤其强，是因为他今年以来全面转向了直播带货，加入了“掏空网友荷包”的大乱斗。这种乱斗场景在双十一来临之际尤其激烈，改编一首诗来形容恰如其分： 明星网红争相在比赛，看谁能赢得网友的钱袋。 小杨哥的影响力，在如今普遍网红化的网络空间里，早就是顶级流量。赖以生存的一个关键，就是： 接地气。
“接地气”没有任何问题，“下沉”也没啥不对，然而，网友不是“山猪”，即便细糠吃不到，却也不意味着只能吃“既脏又馊的垃圾”。没错，小杨哥的过往短视频作品，无一不俗，无一不拉，装疯卖傻，毫无营养，更没思想。而转向直播带货，也是以“俗到骨子里”为特色，江湖色彩浓郁，美其名曰“做效果”。 小杨哥在直播时，各种粗俗言论如家常便饭，比如“用马桶刷刷牙”以及当众试穿女式内裤；在带货女性专用卫生巾时，声称要“看看买家秀”“敏感部位过敏需拍照证实”等大肆侮辱女性言论。 更别说，其直播间里，有“价格欺诈”嫌疑的兜售方式——不少网友反馈小杨哥口里的“最低价”其实比别家电商平台一点也不低，甚至还要高。 作为过亿粉丝量的超级网红，和任何一个直播带货的主播都没丝毫区别，反而在缺点上，有过之而无不及。 因此，小杨哥掌控的公司“三只羊”旗下主播们纷纷开启低俗模式，也就不令人意外了——这是小杨哥们一以贯之的“风格”。旗下主播里，首当其冲的，就是女徒弟“红绿灯的黄”，一贯的疯批形象，屡屡让人侧目。 去年10月，“红绿灯的黄”用面目狰狞、披头散发的极尽恶搞之能事带货一款大牌高定气垫，硬生生将国际高端打出了地摊货的感觉。尤其让女网友不满的是——对女性的不尊重溢于言表，以至于引发众怒，最终，不得不道歉收场。 但，从道歉文案的字里行间，从之后仍然故我的风格，显示出——他们压根是无所谓的。 -2- 9月7日晚间的直播中，小杨哥哭了。 这是他黯然的时刻。 除了排山倒海的低俗指责，他摊上更大的事儿——与辛巴的开撕。 这是一场犹如“街头蟹斗”的骂战。因一只螃蟹而起，却滑向了吴秀波式的闹剧。 不过，我们难以说清孰是孰非，也不想引述坊间传闻，更无从探究#小杨哥 出轨#这类热搜的真实性。 辛巴小杨哥这两位顶级带货者，归属于不同平台，某种程度上，是抖音快手之间暗地里较劲的结果。要捋清楚，也非一言两语能说得完。
于小杨哥而言，他不太怕所谓的指责，屡骂不改才是本色。此前，有太多人愿意容忍小杨哥师徒的低俗，或者说享受这种氛围，否则，也很难理解，为什么他们能够如此肆无忌惮。 他们不在乎的底气，就来自于——有强大的粉丝基本盘。 据《中国企业家》报道，2023年三只羊GMV为160亿元，较上一年翻了1.5倍；今年前5个月，GMV同比大幅增长97%。在2022年，“三只羊”整个公司在抖音总交易额接近60亿元，净收入达到8.6亿元，光缴税就有2亿元。 很难责怪群众的“审丑”情结，在7亿月活的“信息茧房”里，有半数可能都逃不掉被算法裹挟的“命运”。 言行粗鄙、低俗还是小事儿，更过分的是——经常出现在他们作品中的小杨哥父亲（某种程度算是公众人物了），曾有一次，将自己的私密照片发到了小区业主群，引发轩然大波。如果这是某个艺人所为，早就社会性死亡了，更会立刻打入劣迹名单。 但，他们居然没事。 不过，与辛巴的“开撕”，牵涉到一场尽管似是而非却引人侧目的伦理大戏，这一次，小杨哥能脱身吗？ 看样子，有点绷不住了。这不，一夜之间，小杨哥掉了100万粉。 或许，这就是9月7日晚上他泪洒直播间之后立刻就怒吼一声“321上链接”的原因，“宋词”有云—— 对韭当割，唯有泪两行。 -3- 事实上，低俗和虚假宣传，只是表象，对于大小杨兄弟掌控下的三只羊，估值千亿，却有不给员工上社保的嫌疑。如果还记得5月份另一位大网红“七颗猩猩”所属公司员工社保数为零的事儿，那么，小杨哥可能如出一辙。 “三只羊”主体为“三只羊（合肥）控股集团有限公司”，旗下有10家全资子公司（100%持股企业），其中，“合肥三只羊网络科技有限公司”“合肥三只羊大数据运营有限公司”“合肥三只羊品牌营销管理有限公司”“合肥小杨臻选供应链管理有限公司”为核心，分别对应着直播带货的中上下游等运营业务。 经「文娱春秋」查证，三只羊旗下关联公司，2023年合计上社保员工人数约为500人（分别挂在几家公司中），“三只羊网络科技”的员工最多，为275人。 不过，2023年8月，小杨哥曾经亲自说，其公司每月发5000万工资（此事还上过热搜）。后来，小杨哥解释，5000万里，有9000多名非雇佣关系的剪辑师薪资。
那么，9000多名线上剪辑师每月支出多少呢？ 据三只羊官方数据披露，2022年共有11000多人获得了三只羊网络的切片授权，人均年收入17000元。也就是说，这些切片剪辑师们，单人月均收入为1416元，假设2023年有上涨，达到人均月薪1500元，那么，即便是1万名剪辑师，每月最多也只发放1500万元。所以，剩余的3500万，就应该是三只羊正式员工收入。 3500万支出，500个员工，每人平均月薪达到7万元——显然，这在安徽合肥难以想象。从招聘平台上，我们可以看到三只羊的薪资标准——普通员工基本在1万以下，主播类岗位最高则是2万。而类似小杨哥、红绿灯的黄灯等旗下知名主播，应该是有高额的带货分成，这部分应该不计入月薪。 即便按照人均月薪2万计算（阿里巴巴这种大厂平均月薪也只有2-3万），刨除剪辑师费用，三只羊的直接员工人数应该有1750人才合理（如果平均月薪在1万这个数字还要翻一番）。可是，2023年三只羊公司的缴纳社保人数却只有500人，剩余1200多人呢？ 不给员工上社保，或者雇佣非合同制的正式员工，对打工者而言，是剥夺了合法权益的，更有偷漏税嫌疑。如果真有1200名达到2万月薪的员工没有缴纳社保，那么，公司“省下来”的社保费用也不少——每月单人社保公司需缴纳大约在4000元至5000元之间，每年就超过5700万元。 相对应的，与小杨哥同等体量的辛巴，其在杭州的辛选网络科技有限公司缴纳社保员工数就有1046人，而在广州总部，辛巴所属辛选集团员工则也有四五百人，合计超过1500人。这一员工数应属合理。 另外一个头部直播企业“无忧传媒”，其杭州总部员工为1196人（社保可查），上海有216人，仅两地员工合计就超过1400人；而上市的“交个朋友”，在其财报中也披露截止到今年6月底，员工人数达到1563名（2023年该公司GMV为120亿，比三只羊还少40亿）。 因而，从同等体量公司的用工人数来看，三只羊仅有约500名在保员工，确实有异常。 据“界面新闻”9月5日报道，三只羊目前大约有3000多名员工——我们无从得知依据是什么，但这些员工数，倒是匹配得上他们160亿的GMV。但，如果真有3000多名员工，为何没有体现在社保数据上？ 所以，是要避税？ 此前，小杨哥对税务方面自称极为严格，他曾在节目中言之凿凿：“太多人找来说帮合理避税，帮你省出来一点，但我们知道不能干，打电话跟我聊这些立马给挂了，拉黑。” 加之，小杨哥过往也多次强调过对残疾人的聘用——解决了这个群体就业难的问题，种种迹象显示 ，他一直在立一种人设：有责任感的良心网红，更存有一腔浩然正气。
可是，现在，能信任他吗？ 当辛巴号称拿出1亿赔付小杨哥的消费者时，当罗永浩暗讽三只羊“出了问题装聋作哑一次次蒙混过关”时，这位超级直播带货明星的信任基础已然崩塌。 小杨哥需要解释5000万月工资到底发在了哪里？他必须说清楚，三只羊是否有大量员工没有上社保？他更要澄清，对于带货商品的虚假宣传为何频发？到底如何把控产品的？ 这些事，才是比他出轨与否，更值得追问的地方。
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