“崩塌”中的小杨哥

2024-09-13 17:44 42433人阅读 5人回复 显示全部楼层

“崩塌”中的小杨哥

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清雅小居 发表于 2024-9-13 17:44 | 显示全部楼层 |阅读模式

窥一斑见全豹,小杨哥的“套路”昭然若现——但是,他们为什么敢和仅成立数月的企业合作肉制品?

当然,这是直播带货行业的惯用伎俩,既非小杨哥个人首创,也不可能绝后。事实上,除了坑一下“家人”,小杨哥屡屡陷入负面,特别是近日和另一头部主播辛巴的骂战,扯出了他的私生活——让人大跌眼镜。

但,这还不是最致命的。

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最近的小杨哥,既风光,也黯然。

8月,旗下的三只羊,开设香港分公司,找了曾志伟做合伙人,开业庆典上,一大帮港星撑场面,恍然有上世纪九十年代“豪门夜宴”的味道。很久没有见到香港能这么热闹了,小杨哥以一己之力,让这个沉寂多时的小岛活了起来。

三只羊香港公司成立后,旋即也在内地搭建了运营团队,在深圳成立“羊羊精通传媒有限公司”,由经纪人、演员王薛俨担任董事总经理。后者曾担任一些香港老港星的经纪人,与港娱人士熟识,小杨哥与曾志伟搭上关系,大概正是此人居中穿梭。

风光无限在险峰,挣钱还得靠带货。

被东方明珠的名流们,捧为座上宾的,以前的内地名人,还是类似“魔岩三杰”或者崔健那种。现在呢,是小杨哥,时代的发展,总是狠狠碾过无数理想。

有钱,才是硬道理。在带货方面,疯狂小杨哥,早就是“一哥”了。

“一哥”或“一姐”的说法起源于香港,也是曾志伟供职的TVB引领起来的,如今,环绕在“一哥”周围,曾志伟们甘之如饴。这种慕强本色,倒也与曾志伟的一贯面目颇为契合。

但,小杨哥风光得更早。

两年前的2022年双十一,当他在抖音的粉丝破亿时(或为不引人侧目,之后小杨哥抖音只显示9999万+粉丝量),就已经是超级明星的存在了。

而2023年双十一前夕,小杨哥存在感尤其强,是因为他今年以来全面转向了直播带货,加入了“掏空网友荷包”的大乱斗。这种乱斗场景在双十一来临之际尤其激烈,改编一首诗来形容恰如其分:

明星网红争相在比赛,看谁能赢得网友的钱袋。

小杨哥的影响力,在如今普遍网红化的网络空间里,早就是顶级流量。赖以生存的一个关键,就是:

接地气。

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“接地气”没有任何问题,“下沉”也没啥不对,然而,网友不是“山猪”,即便细糠吃不到,却也不意味着只能吃“既脏又馊的垃圾”。没错,小杨哥的过往短视频作品,无一不俗,无一不拉,装疯卖傻,毫无营养,更没思想。而转向直播带货,也是以“俗到骨子里”为特色,江湖色彩浓郁,美其名曰“做效果”。

小杨哥在直播时,各种粗俗言论如家常便饭,比如“用马桶刷刷牙”以及当众试穿女式内裤;在带货女性专用卫生巾时,声称要“看看买家秀”“敏感部位过敏需拍照证实”等大肆侮辱女性言论。

更别说,其直播间里,有“价格欺诈”嫌疑的兜售方式——不少网友反馈小杨哥口里的“最低价”其实比别家电商平台一点也不低,甚至还要高。

作为过亿粉丝量的超级网红,和任何一个直播带货的主播都没丝毫区别,反而在缺点上,有过之而无不及。

因此,小杨哥掌控的公司“三只羊”旗下主播们纷纷开启低俗模式,也就不令人意外了——这是小杨哥们一以贯之的“风格”。旗下主播里,首当其冲的,就是女徒弟“红绿灯的黄”,一贯的疯批形象,屡屡让人侧目。

去年10月,“红绿灯的黄”用面目狰狞、披头散发的极尽恶搞之能事带货一款大牌高定气垫,硬生生将国际高端打出了地摊货的感觉。尤其让女网友不满的是——对女性的不尊重溢于言表,以至于引发众怒,最终,不得不道歉收场。

但,从道歉文案的字里行间,从之后仍然故我的风格,显示出——他们压根是无所谓的。

-2-

9月7日晚间的直播中,小杨哥哭了。

这是他黯然的时刻。

除了排山倒海的低俗指责,他摊上更大的事儿——与辛巴的开撕。

这是一场犹如“街头蟹斗”的骂战。因一只螃蟹而起,却滑向了吴秀波式的闹剧。

不过,我们难以说清孰是孰非,也不想引述坊间传闻,更无从探究#小杨哥 出轨#这类热搜的真实性。

辛巴小杨哥这两位顶级带货者,归属于不同平台,某种程度上,是抖音快手之间暗地里较劲的结果。要捋清楚,也非一言两语能说得完。

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于小杨哥而言,他不太怕所谓的指责,屡骂不改才是本色。此前,有太多人愿意容忍小杨哥师徒的低俗,或者说享受这种氛围,否则,也很难理解,为什么他们能够如此肆无忌惮。

他们不在乎的底气,就来自于——有强大的粉丝基本盘。

据《中国企业家》报道,2023年三只羊GMV为160亿元,较上一年翻了1.5倍;今年前5个月,GMV同比大幅增长97%。在2022年,“三只羊”整个公司在抖音总交易额接近60亿元,净收入达到8.6亿元,光缴税就有2亿元。

很难责怪群众的“审丑”情结,在7亿月活的“信息茧房”里,有半数可能都逃不掉被算法裹挟的“命运”。

言行粗鄙、低俗还是小事儿,更过分的是——经常出现在他们作品中的小杨哥父亲(某种程度算是公众人物了),曾有一次,将自己的私密照片发到了小区业主群,引发轩然大波。如果这是某个艺人所为,早就社会性死亡了,更会立刻打入劣迹名单。

但,他们居然没事。

不过,与辛巴的“开撕”,牵涉到一场尽管似是而非却引人侧目的伦理大戏,这一次,小杨哥能脱身吗?

看样子,有点绷不住了。这不,一夜之间,小杨哥掉了100万粉。

或许,这就是9月7日晚上他泪洒直播间之后立刻就怒吼一声“321上链接”的原因,“宋词”有云——

对韭当割,唯有泪两行。

-3-

事实上,低俗和虚假宣传,只是表象,对于大小杨兄弟掌控下的三只羊,估值千亿,却有不给员工上社保的嫌疑。如果还记得5月份另一位大网红“七颗猩猩”所属公司员工社保数为零的事儿,那么,小杨哥可能如出一辙。

“三只羊”主体为“三只羊(合肥)控股集团有限公司”,旗下有10家全资子公司(100%持股企业),其中,“合肥三只羊网络科技有限公司”“合肥三只羊大数据运营有限公司”“合肥三只羊品牌营销管理有限公司”“合肥小杨臻选供应链管理有限公司”为核心,分别对应着直播带货的中上下游等运营业务。

经「文娱春秋」查证,三只羊旗下关联公司,2023年合计上社保员工人数约为500人(分别挂在几家公司中),“三只羊网络科技”的员工最多,为275人。

不过,2023年8月,小杨哥曾经亲自说,其公司每月发5000万工资(此事还上过热搜)。后来,小杨哥解释,5000万里,有9000多名非雇佣关系的剪辑师薪资。

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那么,9000多名线上剪辑师每月支出多少呢?

据三只羊官方数据披露,2022年共有11000多人获得了三只羊网络的切片授权,人均年收入17000元。也就是说,这些切片剪辑师们,单人月均收入为1416元,假设2023年有上涨,达到人均月薪1500元,那么,即便是1万名剪辑师,每月最多也只发放1500万元。所以,剩余的3500万,就应该是三只羊正式员工收入。

3500万支出,500个员工,每人平均月薪达到7万元——显然,这在安徽合肥难以想象。从招聘平台上,我们可以看到三只羊的薪资标准——普通员工基本在1万以下,主播类岗位最高则是2万。而类似小杨哥、红绿灯的黄灯等旗下知名主播,应该是有高额的带货分成,这部分应该不计入月薪。

即便按照人均月薪2万计算(阿里巴巴这种大厂平均月薪也只有2-3万),刨除剪辑师费用,三只羊的直接员工人数应该有1750人才合理(如果平均月薪在1万这个数字还要翻一番)。可是,2023年三只羊公司的缴纳社保人数却只有500人,剩余1200多人呢?

不给员工上社保,或者雇佣非合同制的正式员工,对打工者而言,是剥夺了合法权益的,更有偷漏税嫌疑。如果真有1200名达到2万月薪的员工没有缴纳社保,那么,公司“省下来”的社保费用也不少——每月单人社保公司需缴纳大约在4000元至5000元之间,每年就超过5700万元。

相对应的,与小杨哥同等体量的辛巴,其在杭州的辛选网络科技有限公司缴纳社保员工数就有1046人,而在广州总部,辛巴所属辛选集团员工则也有四五百人,合计超过1500人。这一员工数应属合理。

另外一个头部直播企业“无忧传媒”,其杭州总部员工为1196人(社保可查),上海有216人,仅两地员工合计就超过1400人;而上市的“交个朋友”,在其财报中也披露截止到今年6月底,员工人数达到1563名(2023年该公司GMV为120亿,比三只羊还少40亿)。

因而,从同等体量公司的用工人数来看,三只羊仅有约500名在保员工,确实有异常。

据“界面新闻”9月5日报道,三只羊目前大约有3000多名员工——我们无从得知依据是什么,但这些员工数,倒是匹配得上他们160亿的GMV。但,如果真有3000多名员工,为何没有体现在社保数据上?

所以,是要避税?

此前,小杨哥对税务方面自称极为严格,他曾在节目中言之凿凿:“太多人找来说帮合理避税,帮你省出来一点,但我们知道不能干,打电话跟我聊这些立马给挂了,拉黑。”

加之,小杨哥过往也多次强调过对残疾人的聘用——解决了这个群体就业难的问题,种种迹象显示 ,他一直在立一种人设:有责任感的良心网红,更存有一腔浩然正气。

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可是,现在,能信任他吗?

当辛巴号称拿出1亿赔付小杨哥的消费者时,当罗永浩暗讽三只羊“出了问题装聋作哑一次次蒙混过关”时,这位超级直播带货明星的信任基础已然崩塌。

小杨哥需要解释5000万月工资到底发在了哪里?他必须说清楚,三只羊是否有大量员工没有上社保?他更要澄清,对于带货商品的虚假宣传为何频发?到底如何把控产品的?

这些事,才是比他出轨与否,更值得追问的地方。


 楼主| 清雅小居 发表于 2024-9-13 17:45 | 显示全部楼层
鼠有鼠道
成功是道
能疯狂到多久?
沙发 2024-9-13 17:45 评论 收起评论
武阳 发表于 2024-9-16 20:33 来自手机 | 显示全部楼层
傻粉太多
板凳 2024-9-16 20:33 评论 收起评论
smdbd 发表于 2024-9-18 17:41 来自手机 | 显示全部楼层
现在的直播带货假货猖獗
地板 2024-9-18 17:41 评论 收起评论
 楼主| 清雅小居 发表于 2024-9-20 08:27 | 显示全部楼层
停播几天 又复播了
估计小杨哥不再出播
与薇娅当年一样退居幕后
5# 2024-9-20 08:27 评论 收起评论
shanhaifeng 发表于 2024-9-26 23:57 来自手机 | 显示全部楼层
这公司估值千亿?!谁做的,笑话,一个靠流量的媒体公司没有自有独有技术支撑,随时被替代的
6# 2024-9-26 23:57 评论 收起评论

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