一种声音是,在当前扶持强省会和副中心的政策风向下,各地的C位之城想要出头,更要靠自己闯一条出路。淄博热度还在持续,靠影视IP“喂饭”的蚌埠能火多久?
“我们明天就有团队从江苏南京过来,人数在五十人以上。”蚌埠协友国际旅行社总经理李振华告诉城叔,散客已经接待非常多,团队游这还是今年接待的第一个,毕竟《长月烬明》的热度也才起来一周多。
不过这只是开始。据她透露,该旅行社仅五一期间团队预定数量就有十余个,这是之前所没有过的。蚌埠真的热起来了,“蚌埠也已经做好了充分准备”。
4月23日晚上,李振华接通城叔的电话,她一下午都在参加蚌山区工商联和统战部组织的《长月烬明》专题会议,会上提及如何从“网红”到“长红”,“也主要是围绕热点,大家一起怎么把事情做好。”
在短视频平台上,“长月烬明网友花式宣发蚌埠”“蚌埠美食攻略大全”等话题已经成为热点,“盖章打卡攻略”更是登上种草榜TOP12,点击量合计超千万。
一条高赞评论是,“淄博还没来得及去,现在又想去蚌埠了”。还有人在视频平台留言感叹“来蚌埠不吃烧饼夹里脊等于白来”……
如同淄博的烧烤,蚌埠也瞄准了美食营销,4月19日,蚌埠市场监管局给“蚌埠市烧饼夹里脊”颁发了集体商标,当地媒体还将其与大蚂虾、冰酒酿一同认证为蚌埠美食“三件套”。
不过,跟淄博、洛阳的一气呵成式的打法不同,蚌埠的宣传多少有些慢热。《长月烬明》开播当天,“敦煌旅游官方”就已经发布“敦煌风十二神”的互动微博,而截至14日蚌埠依然迟迟没有行动。蚌埠文体旅官方账号下,网友花式支招,“快抓住流量密码,快去拍桑酒”“招一个90后、00后的运营吧”。
时至今日,“全国网友花式宣发蚌埠”的话题仍然挂在热榜。“我们非常欢迎市民朋友给我们留言,他们提的建议也非常好。”蚌埠市文旅局资源开发科工作人员告诉城叔,这些建议都会参考。
比如他们已经会同市交通部门开通四条美食旅游专线,两个重要景点设置了汉服打卡点,后续还有更多的行动会在美食节当天发布。
事实上,蚌埠并不缺乏独具特色的历史文化资源。其地处中国地理南北分界线,7300年前的双墩文化,4200年前的大禹文化,2200年前楚汉相争、决战“垓下”……
作为南北通衢,蚌埠见证了“亥下之战”“四面楚歌”“霸王别姬”等生动故事,加之别具一格的珍珠文化,本身就极具浪漫色彩。
从一定程度上来看,被《长月烬明》的带火,本身亦跟蚌埠的独特的文化积淀紧密相关。在此之前,《生死与共》《太阳月亮一条河》《追着彩虹的我们》以及去年8月的热播剧《分界线》都在蚌埠取景拍摄,“《长月烬明》还在热播,下半年杨幂的《小狐娘》就已经安排上了。”
这也是蚌埠被网友称作“老天喂饭”的重要原因。不过,即便影视IP如此之多,但像《长月烬明》这次能够联动线上线下热度的却鲜少。这一方面跟传播环境以及旅游需求集中释放有关,更重要是对于这座工业城市而言,文化旅游的发展本身就是“软肋”。
借助《长月烬明》,蚌埠在全国众多城市中算得上“被看见”。但如何借此契机进一步打出自身乃至皖北城市的品牌,“争取更多的游客来到蚌埠”,或许是中心城市蚌埠的亟需面对的问题。