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“四城惊现“绿草蓝天”地铁专列，万和世界杯营销再放大招”是很大众朋友瞩目已久的热门话题，为此本编就敞开心扉与大家一起分享相关内容。想要了解更多深圳地铁11号线广告内容，请拨打热线：0755-83503550场上，世界杯的激烈争夺战已经正式打响，14日，俄罗斯5：0拿下沙特阿拉伯，赢得世界杯开门红；随后葡萄牙C罗“戴帽”单骑救主，3:3战平西班牙；梅西率领他的球队与冰岛展开了一场“攻与守”的对决，1：1平的战果让“死亡之组，谁能出线”的悬念迭生。赛场之下，各大企业之间的品牌暗战也烧得如火如荼，海信和他的电视，蒙牛和他的牛奶，Vivo和他的手机，伴随着世界杯在全球持续发酵。尤其在中国家电领域，万和、美的、TCL各大品牌奇招迭出，成了世界杯之外的又一狂欢盛宴。北京4号线地铁专列，大变了模样6月14日，世界杯正式开始的那一天，北京4号线地铁广告专列大变了模样，车厢里满满地都是“万和”热情洋溢的风景。车厢里的地面变成了绿色的足球场，车顶换成了飘着白云的蓝色的天空，梅西先生和他的队友正在绿草蓝天的背景中全力奔跑，他们炯炯有神的目光点燃了车厢里的热情，“万和携手阿根廷征战世界杯”的字样热烈而醒目。而万和四大产品与阿根廷四大帅哥的实力比拼，也让人忍俊不禁。“看看是你吸力大，还是我的脚力大”、“看你热得快还是我速度快”、“看是你水温稳还是我带球稳”等创意文案轻松有趣，让人在不经意间就记住了产品。贯穿京城南北的地铁四号线，每天的客流量达数十万人次，每一个坐过这趟车的都市人，都看到了万和与阿根廷国家足球队战略合作的消息，感受到中国厨卫品牌万和的燃热青春。在北京工作的张小姐说，即使我不是足球迷，但是在这节车厢里，我依然感受到世界杯的魅力。除了北京，万和还在南京、郑州、深圳等地区投放地铁广告。从地图上看，营销区域由上而下、跨越中国南北，从投放城市看，主要集中在一二线城市。万和电气国内营销中心常务副总经理方红军表示，我们希望通过地铁达到精准营销，链接到都市年轻消费群体，打造年轻的、与消费者产生情感共鸣的厨卫品牌。万和何以选择地铁进行世界杯营销？相关数据显示，多数户外广告人群的注意率只有17%，而地铁相对封闭的环境达到了碎片化场景下的“帕累托最优解”。不同于开放环境下的广告千千万万，封闭模式下的地铁环境没有太多的选项分散用户注意力，创意的文案设计往往很容易就抓住了消费者眼球，更何况世界杯这个全球大IP。数据显示，高达六成用户对地铁广告印象深刻，并认为投放广告的品牌主实力雄厚。抢占世界杯营销C位，万和打出系列组合拳仿佛是为了弥补中国足球队没能上世界杯的缺憾，2018俄罗斯世界杯，包括万和在内的众多中国家电品牌都涌入其中。没有人能否定世界杯营销的力量，1974年世界杯开幕式上,阿迪达斯足球模型内走出嘉宾和乐队,令阿迪达斯一举反超劲敌耐克，至今仍为人们津津乐道。每家有实力、有野心的企业都想借助世界杯这个营销利器，品牌再上一个台阶，或者稳固在业内的地位。随着世界杯影响力日益深远，中国家电品牌越来越意识到世界杯营销的价值，近年来中国体育产业可谓蒸蒸日上。数据显示，2014年全国体育及相关产业总规模达到13574.71亿元，实现增加值4040.98亿元，占当年GDP的0.64%；2015年实现增加值4737亿元，占当年GDP的0.70%。数据的背后是千万中国企业的激流勇进，2018世界杯营销又达到了一个高潮。xda6001n但在如过江之鲫的2018俄罗斯世界杯赞助品牌中，将营销玩得最好的，当属万和。自从5月10日正式宣布与阿根廷达成战略合作以来，万和已经祭出了一系列世界杯营销组合拳。不久前，卢宇聪一行探访阿根廷，获得阿根廷足协赠送的万和专属“vanward”版10号球衣引起万千球迷羡慕嫉妒恨，要知道，当年的球王马拉多纳、现在的梅西都身着10号球衣，带领球队在绿茵场上冲锋陷阵。回到国内不久，趁着全球竞猜世界杯的热浪，万和又大手笔做出营销界的“惊人之举”，宣布从6月8日到7月4日，推出阿根廷国家队“晋级就返现，金靴享五折，夺冠全免单”的活动。据说，今年围绕世界杯冠军花落谁家的问题，全球赌盘已经超过了100亿美金。而万和的这场世纪赌注无疑荡开了浓墨重彩的一笔，既声援了阿根廷，又“便宜了”消费者，还把自己融入了世界杯、与全球众多球迷“玩”在了一起。现在，伴随着世界杯正式打响，万和已于6月14日—7月14日世界杯期间，在一二线城市投放地铁车厢广告，力图通过特殊的营销环境，借助世界杯的大IP，将万和的品牌形象融入到消费群体中去。显而易见，万和的世界杯营销是有步骤有策略的，从正式与阿根廷国家队签约之日起，就不断创造惊喜，它不仅有噱头，更有情怀，将万和化身众多“追星族”的一员，与消费者产生了情感的共鸣。通过这场旷日持久的体育营销，万和年轻、时尚的厨卫品牌形象渐入人心，它更让广大消费者见证了一个中国民族品牌的蜕变。万和这波世界杯营销，我给满分。北京地铁广告 地铁车厢广告 |
