旅游行业的一些变化和可能的隐忧

洛阳的旅游行业没有上市公司，从财务状况上没有更多的数据可供参照分析，就拿临近的西安来看一下旅游行业的实情。

前一段，曲江文旅发布了2024年半年报，财报显示，2024年上半年，曲江文旅营业收入7.7亿元，同比增长11.9%；归母净利润为亏损1.87亿元，同比由盈转亏，下降5091.16%。最夸张的是，曲江文旅旗下20家参控股公司中，只有8家实现了盈利，剩余12家公司都处于亏损状态。
而大唐不夜城这个西安最著名的景点之一，上半年仅实现营业收入3938.3万元，净利润仅为23.53万元。但这甚至已经是曲江文旅旗下业绩相对好的景区公司。表现更差的大明宫遗址公园，今年上半年实现营收6798.5万元，但是净亏损达到了5941.7万元。
今年4月以来，曲江文旅先后多次遭遇股权冻结，资产负债率高达78.17%。就在7月，曲江文旅还变卖了大明宫国家遗址公园管理有限公司等资产自救，引起了不小的舆论。和惨淡的业绩相对的，是西安文旅的火热。“西安旅游的淡季只有凌晨2点到5点”。
2023年，西安吸引了2.78亿游客，收入3350亿元，在所有城市中排名第五，次于北京、上海、南京以及成都。西安能够吸引这么多的游客，来源于西安坐拥一大批历史文化景点。而其中“西安曲江大雁塔·大唐芙蓉园”、西安城墙景区、大明宫国家遗址公园、国家级旅游休闲街区大唐不夜城步行街，这几大网红景点，全都归属于曲江文旅运营。
但这些网红景点，基本都不赚钱。
以网红景点大唐不夜城为例，2023年上半年大唐不夜城营业收入6586万元，而据媒体报道，大唐不夜城2023年上半年接待游客达到4244万人次。
如果不考虑其他因素，相当于大唐不夜城给曲江文旅带来的收入人均只有1.5元。
而在搜索大唐不夜城、大雁塔、大明宫等热门景区攻略时也可以发现，大唐不夜城如果只是游览，根本不需要花钱，大雁塔可以在外面拍照，不登塔就可以不花钱，大明宫的外围公园不花钱，如果对里面的遗址区不感兴趣，也可以不花钱。
总结下来，游玩这三个景点，如果轻度游玩不进行二次消费，除了必要的交通和吃住，几乎可以不花钱。
那么就算景点不赚钱，但是周边酒店餐饮肯定赚得盆满钵满吧？
但事实是，不止曲江文旅，西安市属的三大文旅上市公司——西安旅游、曲江文旅和西安饮食，现在都深陷亏损危机，三家公司上半年合计亏损3.1亿元。
而在西安，西安旅游、曲江文旅和西安饮食已经基本上包揽了西安最核心的旅游资源。
西安旅游公司共拥有57家酒店民宿，还拥有胜利饭店、解放饭店等历史悠久的酒店资源，西安旅游旗下的西安中旅、西安海外分别为全国百强社、陕西省十强社。
但2024年上半年，西安旅游旗下17家子公司、2家参股公司只有7家公司实现盈利。其中西安中旅与西安海外上半年分别亏损520万元、96万元。
西安饮食旗下拥有西安饭庄、老孙家饭庄、徳发长酒店等众多知名老字号品牌。但2024年上半年，西安饮食营业收入3.49亿元，同比下降7.93%，净亏损5964.63万元。
从2013年开始，西安饮食的扣除非经常性损益均为亏损，至今已连续11年。
而旅游上市公司中，今年上半年除了西安三家公司，张家界、桂林旅游等文旅集团的业绩也并不乐观，有的由盈转亏，有的亏损扩大。
旅游业红红火火，却好像仍旧难以转化成实实在在的利润。
现在的旅游业，到底出现了什么问题？

去年，淄博和哈尔滨横空出世，城市各地塞满了远道而来的游客，此后各地文旅各显身手，纷纷加入宣传大战，不少文旅局长甚至亲自下场，跳舞、喊麦、cosplay。

去年，也毫无疑问是近几年旅游业最好的一年。
中国旅游研究院发布的《中国国内旅游发展报告（2023-2024）》显示，2023年国内主要节假日的出游人数不仅恢复到疫情之前的水平，甚至还有所增长，2023年国庆档旅游人数和收入甚至超越2019年。
那么今年呢？
8月即将结束，国铁集团的数据显示，暑期铁路日均发送旅客 1387 万人次，文旅部统计，暑期各地开展的文旅消费活动超 4000 项、约 3.7 万场次，可以说相当热闹。
但从体感上来看，今年的旅游热度，显然不如去年。
今年不仅没有诞生真正的网红城市，人们的出行意愿也有所降低。
很多景区因此开展了门票打折促销的活动，但部分景区仍旧面临收入降低和游客量减少的双重打击。
也是因此，今年的旅游业越来越卷，不论是酒店，还是OTA平台，乃至航司，都开始了越发凶猛的打折和促销。
量升价跌的景象，在今年变得尤为明显。
这也导致，今年地方文旅企业亏损严重，甚至还频频暴雷。
今年2月，河南洛阳市孟津国资文旅集团甚至被1亿元债务压垮，法院认为不具备重整、和解的可能，被宣告破产。
一切皆文旅，反而成为了文旅企业亏损的最主要因素。
伴随着轰轰烈烈的文旅热，低质的人工景点快速上马，复制粘贴的古城充斥各地，“I ❤️ XX”、“我在XX很想你”的调侃，正是这种景象的最好注解。
全国各地修建的“假古城”千篇一律，且耗资巨大，不仅容易烂尾，且盈利变现能力不佳，据媒体统计，国内近八成以上的人造古城处于不盈利状态。
今年上半年亏损6000万元的张家界，也曾和万达合作开展大庸古城的合作，计划打造“八个一”，包括一座古城、一个商业、一台节目、一组酒店、一条澧水、 一批赛事、一个平台、一个 IP，盘活大庸古城。
然而今年上半年，大庸古城购票人数仅约2300人，张家界也已经连续亏损4年。
但，并不是所有文旅企业都是如此。
与这些亏损企业形成鲜明对比的，2024年上半年长白山游客数量同比增长 64.3%，营收利润同步增长，营收2.54亿元，同比增长51.73%；归母净利润2103.29万元，同比增长71.70%。
中青旅旗下的乌镇，2023年全年接待游客772万人次，同比增长568%，客单价为223元，实现营收17.84亿元，同比增长183.65%，净利润2.84亿元。
这些文旅企业能够在众多亏损企业中脱颖而出，靠的，是对于文旅模式的创新。
如乌镇，完全自主运营，却靠着独特的商业模式，将乌镇从一个破落小镇，打造成了属于自己的文化IP，衍生出了会展、文化等多元化的功能，这些，是仅靠宣传和流量做不到的。
只专注于宣传，却忽略了对于文旅产业本身的建设，无异于舍本逐末。更不用说，不少地方文旅请来网红，却将游客排除在外，反而带来了反面效果。
文旅并不只是近两年才热，从最早的云南、三亚、桂林，到现在的淄博、尔滨，都曾经网红过。
可是在之前的网红热潮下，云南、三亚和桂林，涌现的却是层出不穷的宰客传闻，以至于口碑一跌再跌。
足以见得，当“泼天的富贵”来临时，才是一个城市真正受到考验的时候。

沙发 2024-9-10 02:38 评论(0) 收起评论

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旅游业最大的问题是，
盲目过度投资一些巨大的人造景点。
投资大，回报小。
人文景观缺乏历史文化底蕴，
自然景观缺乏山清水秀。

洛阳万安山，
这么长时间了，还是光秃秃的。
还是多种点树吧。

板凳 2024-9-10 07:23 评论(0) 收起评论

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干点实际事。

地板 2024-9-10 08:46 评论(0) 收起评论

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与我无关，人难得糊涂呀！

5^# 2024-9-10 08:49 评论(0) 收起评论

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人来了

如何做好接待是个问题

接待好了，口碑好了

人还来，

上当了，出问题了，网络一放大

那就去球了

6^# 2024-9-10 08:49 评论(0) 收起评论

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经你这么透彻地一分析，老君山股权转让国企的故事演绎不下去了，“收”回来包装一下圈钱上市的剧本要改一改了

7^# 2024-9-10 09:04 评论(0) 收起评论

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文旅公司不赚钱，餐饮住宿肯定赚了，洛阳蹬三轮的肯定赚了。
之前讲过，旅游产业看着繁荣昌盛，经济贡献有限的很，多数市民只增加了堵车、喧嚣，没有正收益

8^# 2024-9-10 09:24 评论(0) 收起评论

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旅游极少进景点，包括九寨沟那样极致的自然景观，除十几年前进去过一次，后多次从门前经过也再没进去的念头了，人看人
洛邑古城、天堂明堂，到现在也没进去过

9^# 2024-9-10 09:27 评论(0) 收起评论

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淄博和哈尔滨都是一时半会，不可能长期持续增长

10^# 2024-9-10 10:00 评论(0) 收起评论

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吃老本

11^# 2024-9-10 11:36 评论(0) 收起评论

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没钱有债

12^# 2024-9-10 15:48 评论(0) 收起评论

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去年春季旅游火爆时，就洛阳旅游分析过表面的红火和实际收入之间存在的不匹配问题。那么，同样的问题再问一遍：你发展旅游的目的是什么？
去年旅游的火爆大多拜三年疫情封闭所赐，在出游意愿开始降低的情势下，以及经济不乐观，你后续该如何做？

13^# 2024-9-10 21:35 评论(0) 收起评论

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资金流动就是GDP，
不管是流向旅游景点，餐饮业，酒店，还是三轮车。

14^# 2024-9-11 06:20 评论(0) 收起评论

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外面轰轰烈烈，人潮涌动，吃住行都赚了钱，文旅公司却在赔钱

15^# 2024-9-11 10:02 评论(0) 收起评论

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star84151 发表于 2024-9-10 09:24
文旅公司不赚钱，餐饮住宿肯定赚了，洛阳蹬三轮的肯定赚了。
之前讲过，旅游产业看着繁荣昌盛，经济贡献有 ...

这一两年，洛阳的百姓只要是参与到汉服、民宿，部分区域的餐饮等和旅游相关的行业，确实是实实在在赚到一些钱的，这也是发展旅游的目的之一。

16^# 2024-9-13 07:41 评论(0) 收起评论

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笑脸(陈) 发表于 2024-9-10 09:04
经你这么透彻地一分析，老君山股权转让国企的故事演绎不下去了，“收”回来包装一下圈钱上市的剧本要改一改 ...

老君山在洛阳的景区中，算是做的好的第一方阵的，它的股权转让和孟津国资文旅破产这个事，不了解内情，不作评论

17^# 2024-9-13 07:59 评论(0) 收起评论

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都是穷游

18^# 2024-9-13 08:43 评论(0) 收起评论

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回看一下去年的网红城市，淄博2023年GDP在山东省内第七，实际增速5.5%，在省内几乎垫底。年初火热的哈尔滨，2024年一季度GDP在“东北F4”中也仍旧是排名最末。
这是因为，旅游业尽管带动了消费，但在经济中所占的比重并不高。
在疫情之前，加上出行、餐饮住宿、购物娱乐，旅游相关产业增加值占全国GDP的比重也不到5%。即使是一些旅游大市，文旅相关产业在整体经济中的比重也不到10%。
近两年，文旅消费飞快复苏，网络声量也相当之大，但很显然，网络热度并不等于现实的客流量，现实的客流量，更不等于对应的经济效益。
地方文旅，可以说是坐拥金山，但与此同时也背负了更多责任。
如何更好地建设景区、如何提升服务品质、如何创新旅游项目、如何保障游客权益，反而是在文旅宣传之前最该思考的问题。
更进一步地，如何将流量转化为收益，如何优化盈利模式，如何给当地产业发展带来助益，也值得思考和改进。
面对现实的大环境，对于地方文旅也许需要更多的谋划和耐心，走出第一步，才会有接下来的更多步，地方文旅才能有所发展，进而带动更多产业的前进和发展。

19^# 2024-9-15 21:11 评论(0) 收起评论

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旅游业最大的问题是，
盲目过度投资一些巨大的人造景点。
投资大，回报小。
人文景观缺乏历史文化底蕴，
自然景观缺乏山清水秀。

20^# 2024-9-18 16:37 评论(0) 收起评论

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