国零售行业，从来不缺“回归”主题，这一次主角是张近东。
2021年7月，苏宁易购（002024.SZ）引入江苏国资、阿里巴巴等战略投资者，作为创始人的张近东失去控股权，黯然辞任董事长，仅担任名誉董事长一职。和老对手马云、刘强东、黄光裕离开时相比，张近东显得有些狼狈。
可以说，这个不到花甲之年的安徽男人，是被迫离开了自己一手打造的苏宁帝国。
在离开的那段时间，苏宁这个“乱摊子”举步维艰。2021年，无控股股东、无实际控制人的苏宁易购净利润为-441.8亿元，此后有所好转，但依然无法转正。2022年净利润为-168亿元，2023年前三季度则为-28.54亿元。
风雨已来，大厦将倾，张近东重回前台。
苏宁相关人士对作者表示，张近东介入实际管理开始于2023年4月苏宁易购的高层变动，“易购全面换届后，管理层都是苏宁元老。”
去年9月，位于北三环马甸桥附近的苏宁易家店正式开业，这家店是原来国美旗下的大中马甸店，而苏宁易家则是苏宁易购在2023年提出的直营大店新模式。除此以外，苏宁还陆续接手了几家国美、大中在北京的门店。
苏宁易购规划显示，今年苏宁易购将布局超3000店，并计划在苏宁易家门店中重启线下超市业务，将生鲜轻食、美妆潮玩、中外名酒、家居日用、母婴游乐等场景融入经营。
开大店、开好店，这是今年苏宁易购线下开店的核心策略。
而在线上方面，苏宁选择全面开放，深度链接并扎根各大流量平台，发挥供应链、物流售后等零售能力优势，以此实现快速拓展。
值得关注的是，尽管老将不断回归，但苏宁正在年轻化。一位苏宁内部人士对作者表示，目前已经有一大批85后甚至90后的管理干部正在成为各事业部、各大区的负责人。
财报显示2019年至2022年苏宁全年营收分别为2692亿元、2523亿元、1389亿元、714亿元，而2023年前三季度收入也仅为487亿元。
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